创始人回归后成立线上平台公司，由原百度二号人物掌管

        在黄光裕回归后两个月，国美发布内部信称，面对严峻的市场竞争环境，实体零售企业加速推动互联网化的转型升级，遂决定成立国美线上平台公司。同时，国美任命向海龙为 CEO，全面负责公司经营管理工作，并直接分管信息技术体系日常管理。

       国美方面表示，本次成立的线上平台公司将通过产品、技术赋能，为公司电器、家装、生鲜等各业务模块赋能，提高经营效率。同时，通过统一的数字化会员体系打造，各类营销、运营工具的打造和玩法的创新，支撑各业务模块运营能力的提升，从而促进转化、提升用户粘性。

       至于公司组织架构，国美线上平台公司将重点围绕产品端、技术端和运营端搭建。其中，在产品端将原流量联盟端、商家端、用户端三端产品、产品架构职能及人员纳入到线上平台公司，组建独立产品体系，全面负责公司对产品需求的规划及迭代。同时将通过大数据等前沿技术构建底层技术架构，将原有的信息技术平台整建制纳入线上平台公司统筹，成立信息技术体系。

       公开资料显示，向海龙在大学毕业后创建了上海企浪网络科技有限公司（下称 “上海企浪”）并担任总经理，成为百度竞价排名在上海地区的总代理。2005 年 2 月，百度收购上海企浪，向海龙从此正式加入百度。

       在加入百度后，向海龙曾先后担任百度上海分公司总经理、兼任百度北京分公司总经理，并在 2007 年出任百度公司销售副总裁，2011 年又调任百度公司商业运营体系副总裁。2017 年百度成立 “百度搜索公司”，向海龙出任总裁并向李彦宏直接汇报，一度被外界视为百度的 “二号人物”。直到 2019 年 5 月，时任百度高级副总裁的向海龙从百度离职。

      据媒体报道，向海龙已在国美担任了一年顾问，类似于操盘手的角色。因此，向海龙本次任职并非所谓的 “空降”，而是早有打算。如今国美将线上平台公司交给向海龙负责，无疑凸显了其对转型互联网线上平台、发力线上改革的重视程度。

       网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出，国美聘请向海龙出任 CEO 看中的是他身上的 “互联网基因”，或许是希望能够提振其在互联网领域的竞争力。但目前零售电商市场已被阿里、京东、拼多多、苏宁等几个头部平台占据，国美若要打破现有格局除了需要大量资金外，还需要强有力的商业模式来实现弯道超车，行业格局是否会发生质的转变还需进一步检验。

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